TikTok käyttäjämäärä: kuinka suuri se on?

TikTokilla on maailmanlaajuisesti selvästi yli 1 miljardi aktiivista käyttäjää kuukaudessa. TikTok ilmoitti itse viimeisimmäksi viralliseksi luvuksi 1 miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää syyskuussa 2021. Sen jälkeen alusta on jatkanut kasvuaan. Tuoreet markkinatiedot, kuten DataReportalin raportit, osoittavat, että TikTok kuuluu yhä maailman suurimpiin sosiaalisen median alustoihin ja sen mainonnan tavoittavuus on yli 1,5 miljardia aikuista käyttäjää. Tämä luku ei vastaa täsmälleen käyttäjien kokonaismäärää, mutta se kertoo hyvin, kuinka suureksi TikTok on jo kasvanut.

Kuinka monta käyttäjää TikTokilla on maailmanlaajuisesti?

Varmin vastaus on, että TikTokilla on maailmanlaajuisesti vähintään 1 miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää ja todennäköisesti paljon enemmän. TikTok vahvisti itse 27. syyskuuta 2021 saavuttaneensa 1 miljardin aktiivisen kuukausittaisen käyttäjän rajan. Se oli valtava virstanpylväs etenkin siksi, että TikTok saavutti tämän kasvun paljon nopeammin kuin vanhemmat alustat, kuten Instagram ja Facebook.

Tuoreempia lukuja varten tutkijat tarkastelevat usein mainonnan tavoittavuutta. Se tarkoittaa niiden ihmisten määrää, jotka voidaan tavoittaa TikTok mainoksilla. Tuoreiden digitaalisten raporttien, kuten raportin Digital 2026 Global Overview Report, mukaan TikTok on tavoittavuudeltaan edelleen yksi maailman suurimmista alustoista. Mainoksilla voidaan tavoittaa yli 1,5 miljardia aikuista käyttäjää.

Tähän liittyy kuitenkin tärkeä ero. Mainonnan tavoittavuutta kuvaava luku ei vastaa aktiivisten käyttäjien kokonaismäärää. Osa käyttäjistä on mainonnan kohderyhmää nuorempia, kaikkia tilejä ei lasketa mukaan mainostyökaluissa ja joissakin maissa on rajoituksia. Luku auttaa silti ymmärtämään TikTok alustan nykyistä kokoa, sillä TikTok ei julkaise joka vuosi uutta virallista käyttäjämäärää.

Käyttäjien, latausten ja tavoittavuuden erot

TikTok luvuista puhuttaessa eri käsitteet sekoitetaan usein keskenään. Siksi kaksi lähdettä voi vaikuttaa ristiriitaisilta, vaikka ne mittaavat todellisuudessa eri asioita.

Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät

Tämä tarkoittaa niiden ihmisten määrää, jotka käyttävät TikTok sovellusta vähintään kerran kuukaudessa. Yleensä juuri tätä lukua etsitään, kun halutaan tietää, kuinka monta käyttäjää TikTokilla on. TikTok ilmoitti itse viimeisimmäksi viralliseksi luvuksi 1 miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää.

Päivittäiset aktiiviset käyttäjät

Tämä tarkoittaa ihmisiä, jotka avaavat TikTok sovelluksen päivittäin. Luku on luonnollisesti kuukausittaista käyttäjämäärää pienempi. TikTok ei julkaise tätä maailmanlaajuista lukua usein virallisesti. Kiinan kohdalla tarkastellaan yleensä erikseen Douyin sovellusta, joka on TikTok alustan kiinalainen versio.

Lataukset tai asennukset

Lataus ei tarkoita automaattisesti aktiivista käyttäjää. Käyttäjä voi ladata TikTok sovelluksen, poistaa sen myöhemmin, asentaa sen useaan puhelimeen tai luoda toisen tilin. Siksi latausten määrä kuulostaa usein vaikuttavalta, mutta se ei sovellu yhtä hyvin TikTok sovellusta todella käyttävien ihmisten määrän arvioimiseen.

Mainonnan tavoittavuus

Mainonnan tavoittavuus tarkoittaa niiden ihmisten määrää, jotka voidaan tavoittaa TikTok mainoksilla. Luku on hyödyllinen brändeille, sisällöntuottajille ja tutkijoille, mutta se ei ole kaikkien käyttäjien tarkka määrä. Nuoremmat käyttäjät, yksityisyysasetukset, alueelliset rajoitukset ja mainosasetukset voivat vaikuttaa tähän lukuun.

Jos haluat kasvattaa tiliä TikTokissa, aktiivinen käyttö on erityisen kiinnostavaa. Alustalla voi olla paljon latauksia, mutta kasvua syntyy vasta, kun ihmiset todella katsovat videoita, antavat tykkäyksiä, kommentoivat ja jakavat niitä. Siksi sisällöntuottajat tarkastelevat yleensä käyttäjien kokonaismäärän lisäksi katselukertoja, katseluaikaa ja sitoutumista.

Missä TikTok on suurin?

TikTok on saatavilla yli 150 maassa, ja sillä on vahva asema suurilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa, Indonesiassa, Brasiliassa, Meksikossa, Vietnamissa ja monissa Euroopan maissa. Tarkka järjestys muuttuu säännöllisesti, sillä TikTok kasvaa eri maissa, säännöt muuttuvat ja mainontatietoja päivitetään.

Kiina mainitaan yleensä erikseen. Siellä ihmiset eivät käytä TikTok sovellusta vaan Douyin sovellusta. Myös Douyin kuuluu ByteDancelle ja muistuttaa monilta ominaisuuksiltaan TikTok alustaa, mutta se on erillinen alusta, jolla on oma verkostonsa, omat sääntönsä ja oma käyttäjäryhmänsä. Maailmanlaajuisia lukuja lukiessa kannattaa siksi aina tarkistaa, onko Douyin laskettu mukaan.

TikTok ja Douyin eivät ole sama asia

TikTok ja Douyin ovat lähtöisin samasta paikasta, mutta ne toimivat toisistaan erillään. Douyin julkaistiin Kiinassa vuonna 2016. TikTok tuli sen jälkeen kansainväliseksi versioksi. ByteDance osti Musical.ly palvelun vuonna 2017, ja vuonna 2018 Musical.ly yhdistettiin TikTok alustaan. Näin TikTok sai kerralla paljon suuremman kansainvälisen käyttäjäkunnan etenkin nuorista käyttäjistä, jotka olivat jo tottuneet lyhyisiin musiikkivideoihin.

Nykyään TikTok tarjoaa paljon muutakin kuin tansseja ja huulisynkronointivideoita. Siellä näkee reseptejä, uutisia, urheiluvideoita, komediaa, kauneussisältöä, kirjavinkkejä, opetussisältöä, pelisisältöä, livestriimauksia, tuotearvosteluja ja henkilökohtaisia tarinoita. Juuri tämä laaja valikoima tekee alustasta kiinnostavan monille erilaisille kohderyhmille.

Miksi TikTok jatkaa voimakasta kasvuaan?

TikTok ei kasva pelkästään latausten määrän ansiosta. Alusta pitää ihmiset mukana erityisesti siksi, että Sinulle sivu oppii nopeasti, millaisia videoita käyttäjä pitää kiinnostavina. Sinun ei tarvitse seurata suurta määrää tilejä nähdäksesi heti kiinnostavaa sisältöä. Tämä erottaa TikTok alustan palveluista, joissa syötteen rakentaminen vie aikaa.

TikTok kertoo itse, että suositukset perustuvat muun muassa katsomiisi videoihin, seuraamiisi tileihin, kommentteihin, tykkäyksiin ja sisältöön, jonka ohitat. TikTok kertoo tästä tarkemmin virallisella sivulla, joka käsittelee sitä, miten TikTok suosittelee sisältöä.

Tämä on tärkeää sisällöntuottajille. Uusi tili voi joskus saada tavoittavuutta nopeammin kuin muilla alustoilla, koska TikTok testaa videoita ensin pienillä käyttäjäryhmillä. Jos ihmiset katsovat pitkään, kommentoivat tai jakavat videon, sitä voidaan näyttää useammille ihmisille. Jos haluat ymmärtää paremmin, miten tämä toimii, lue myös, miten pääset TikTok alustan Sinulle sivulle.

Miksi käyttäjät palaavat niin usein?

• Lyhyitä videoita on helppo katsella. Sinun ei tarvitse varata paljon aikaa nähdäksesi paljon sisältöä.
• Sinulle sivu tuntuu henkilökohtaiselta. TikTok mukautuu nopeasti sen mukaan, mitä katsot ja ohitat.
• Trendit leviävät nopeasti. Ääni, vitsi tai haaste voi näkyä maailmanlaajuisesti muutamassa päivässä.
• Kuka tahansa voi julkaista. Aloittamiseen ei tarvita ammattikameraa tai suurta budjettia.
• Kapeiden aihepiirien sisältö menestyy hyvin. Pienetkin aiheet voivat löytää suuren yleisön.

Tärkeimmät TikTok luvut koottuna

Tärkeimpiä TikTok lukuja kannattaa tarkastella rinnakkain etenkin siksi, että osa luvuista on virallisia ja osa perustuu markkinaraportteihin tai mainostyökaluihin.

• TikTok saavutti virallisesti 1 miljardin kuukausittaisen aktiivisen käyttäjän rajan 27. syyskuuta 2021.
• Tuoreiden markkinaraporttien mukaan TikTokin mainonnan tavoittavuus ylittää 1,5 miljardia aikuista käyttäjää.
• TikTok on saatavilla yli 150 maassa.
• Sovellus on asennettu maailmanlaajuisesti yli 3 miljardia kertaa.
• Kiinassa käytetään Douyin sovellusta, ei kansainvälistä TikTok sovellusta.
• TikTok kasvoi voimakkaasti Musical.ly palvelun oston ja yhdistämisen jälkeen.
• Sinulle sivu on merkittävä syy siihen, miksi uudet videot voivat tavoittaa nopeasti paljon ihmisiä.

Sisällöntuottajille ja yrityksille erityisen kiinnostava on viimeinen kohta. Suuri alusta ei automaattisesti tarkoita, että jokainen video saa paljon katselukertoja. Sisällön on silti sovittava katsojille, joihin TikTok sen yhdistää. Selkeä huomion herättäjä ensimmäisten sekuntien aikana, hyvä kuvanlaatu, tunnistettavat aiheet ja yhteisön kommentteihin vastaaminen vaikuttavat usein enemmän kuin pelkkä tiheä julkaisutahti.

Mitä tämä tarkoittaa sisällöntuottajille ja yrityksille?

Valtavan käyttäjäkuntansa ansiosta TikTok on kiinnostava lähes jokaiselle aihepiirille. Rakennatpa henkilöbrändiä, mainostat verkkokauppaa, jaat musiikkia, teet hauskoja videoita tai julkaiset opetussisältöä, kohderyhmäsi löytyy hyvin todennäköisesti TikTok alustalta.

Kilpailu on kuitenkin myös kasvanut. Alkuvuosina lähes mikä tahansa yksinkertainen video saattoi levitä nopeasti laajalle. Nykyään käyttäjät ovat kriittisempiä ja sisältöä on paljon enemmän. Siksi sinun on kerrottava entistä nopeammin, miksi videon katsomista kannattaa jatkaa.

Mihin kannattaa kiinnittää huomiota, jos haluat kasvaa?

• Aloita vahvasti. Ensimmäiset sekunnit ratkaisevat usein, jatkaako käyttäjä katsomista vai selaako hän eteenpäin.
• Tee sisältöä yhdelle selkeälle kohderyhmälle. TikTok ymmärtää tiliäsi paremmin, kun aiheesi pysyy tunnistettavana.
• Kiinnitä huomiota katseluaikaan. Kokonaan katsotulla videolla on parempi mahdollisuus levitä laajemmalle.
• Hyödynnä trendejä harkiten. Älä kopioi kaikkea suoraan, vaan sovita trendi omaan aihepiiriisi.
• Vastaa kommentteihin. Kommentit antavat uusia ideoita ja voivat vahvistaa tavoittavuuttasi.

Jos kehität näkyvyyttäsi tavoitteellisesti, sosiaalinen näyttö voi auttaa tekemään profiilistasi vahvemman. SocialKingsin tarjoamista palveluista TikTokia varten voit esimerkiksi etsiä tiliäsi tukevaa vaihtoehtoa. Vaihtoehtoja ovat katselukertojen ostaminen TikTokissa videoiden näkyvyyden lisäämiseksi, tykkäykset TikTokissa sitoutumisen lisäämiseksi tai seuraajien ostaminen TikTokissa, jos profiilillasi on vielä vähän perustaa. Yhdistä tämä aina hyvään sisältöön, sillä todelliset katsojat jäävät lopulta seuraamaan videoita, joita he pitävät kiinnostavina, hauskoina tai hyödyllisinä.

Voiko TikTok käyttäjien suurella määrällä ansaita rahaa?

TikTok käyttäjien suuri määrä tekee alustasta houkuttelevan ansaintaan, mutta pelkät katselukerrat eivät riitä. Tulot riippuvat maastasi, kohderyhmästäsi, sisältötyypistä, yhteistöistä, tuotteista, livestriimauksista ja mahdollisista sisällöntuottajaohjelmista, jotka ovat sillä hetkellä käytettävissä.

Paljon katselukertoja saanut video voi olla arvokas, mutta vahvaan aihepiiriin keskittyvä pieni tili voi joskus tuottaa enemmän kuin suuri tili, jolla on yksittäisiä laajalle levinneitä videoita. Brändit eivät tarkastele vain katselukertoja vaan myös luottamusta, kommentteja ja sitä, sopivatko seuraajasi niiden tuotteeseen.

Jos haluat tietää, kuinka paljon katselukerroilla voi suunnilleen ansaita, lue myös, kuinka paljon TikTokissa ansaitsee rahaa 1000 katselukerralla.

Usein kysyttyä TikTok käyttäjistä

Onko TikTok käyttäjiä 1 miljardi vai yli 1,5 miljardia?

Molemmat luvut voivat pitää paikkansa, mutta ne eivät mittaa samaa asiaa. TikTok vahvisti virallisesti 1 miljardin kuukausittaisen aktiivisen käyttäjän määrän vuonna 2021. Tuoreissa raporteissa käytetään usein mainonnan tavoittavuutta, joka ylittää 1,5 miljardia aikuista käyttäjää. Mainonnan tavoittavuus on hyvä markkinoita kuvaava luku, mutta se ei ole kaikkien aktiivisten käyttäjien tarkka määrä.

Kuinka moni käyttää TikTok sovellusta päivittäin?

TikTok ei aina julkaise virallista maailmanlaajuista lukua päivittäisistä käyttäjistä. Päivittäinen käyttö on kuitenkin runsasta, sillä monet avaavat sovelluksen useita kertoja päivässä. Kiinan kohdalla tarkastellaan usein erikseen Douyin sovellusta, koska se on eri alusta kuin TikTok.

Onko TikTok edelleen suosittu?

Kyllä. TikTok kuuluu edelleen maailman suurimpiin sosiaalisen median alustoihin. Kasvu ei ehkä ole yhtä räjähdysmäistä kuin alkuvuosina, mutta sovellus on yhä erittäin merkittävä lyhyille videoille, trendeille, musiikille, sisällöntuottajille ja sosiaaliselle kaupankäynnille.

Mikä ikäryhmä käyttää TikTok sovellusta eniten?

TikTok aloitti alustana, joka oli suosittu erityisesti nuorten keskuudessa, mutta käyttäjäkunta on nykyään paljon laajempi. Alustalla on teinejä, kaksikymppisiä, kolmekymppisiä ja yhä enemmän vanhempia käyttäjiä. Tarkka jakauma vaihtelee maittain.

Lasketaanko valetilit mukaan TikTok lukuihin?

Jokaisella suurella sosiaalisen median alustalla on valetilejä, rinnakkaisia tilejä ja epäaktiivisia tilejä. Siksi viralliset aktiivisten käyttäjien määrät ja mainonnan tavoittavuus ovat hyödyllisempiä kuin pelkkä rekisteröityjen tilien tai latausten määrä. TikTok poistaa myös sääntöjen vastaisia tilejä ja toimintaa, mutta mikään julkinen luku ei anna täydellistä kuvaa.

Miksi TikTok luvut vaihtelevat lähteittäin?

Lähteet käyttävät erilaisia mittausmenetelmiä. Yksi lähde tarkastelee kuukausittaisia aktiivisia käyttäjiä, toinen mainonnan tavoittavuutta, latauksia tai maakohtaisia arvioita. Tarkista siksi aina ennen lukujen vertaamista, mitä niillä tarkalleen mitataan.